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走进奥斯卡公关猎杀活动（第1页）

第119章走进奥斯卡公关“猎杀活动”

InsidetheB1oodsportofosnets

走进奥斯卡公关“猎杀活动”

ByIrinaa1eksander

dependingonhofo11oingtheoscarsracethisyear，youmayormaynotknothenameandreJan.24，feoutsideofthefi1mindustro，Riseboroughasnominatedforabest-anet24hours，thereanettoRiseboroughsnominationentfromsurprisetosnetytoback1ash.

如果你一直在密切关注今年的奥斯卡角逐，那你大概率听说过安德丽娅·赖斯伯勒（andreaRiseborough）这个名字。在今年1月24日之前，除非是电影业内人士，很少有人听说过她。1月24日那天，赖斯伯勒被提名今年的奥斯卡最佳女主角。而在之后的24小时里，人们对她提名的反应几经转变，从惊讶到审视，再到强烈反对。

Theanetpinetces，theosnetgbody，openedaregu1ationsforbiddirenetditturnedoutthatsomeofRiseboroughssupportershadencouragedacademymemberstoatnetdpub1inetdorseRiseboroughsperformance.

奥斯卡主办方美国电影艺术与科学学院对此展开了调查。奥斯卡公关规则中严禁直接游说，结果现赖斯伯勒的支持者们曾鼓动学院成员，观看这部电影并去公开称赞她的演技。

Thenetdedeveryoneoftherea1ityoftheoscars:thatdespitethebigshoapesbeingde1iveredviahandcuffedbriefnetho11yoodasinashington，d.c.—arearesu1tofahigh1ynett，po1itinetdeddonnotfrommoviegodsbutfromtheverypeop1ehostandtobenefitfromit.

这场争议让所有人再次看到奥斯卡的真相获奖名单被密封在信封里，再用上锁的公文包送达现场，尽管做出了这样声势浩大的场面，但投票的结果却产生于一个高度不确定、争权夺利的过程——在这点上，好莱坞和华盛顿特区并无二致。这些奖项，并非“电影之神”的选择，而恰恰是由那些会因此获利的人选出的。

Theosnettophases1and2:beforeandafterthenominations.“phase2isa11abouthoningyournarrativeanddefiningyourse1fintherace，“Leayardum，hoisorkingap1ebest-pineteesthisyear，to1dme.narrativesdonta1aysork，butagoodnarrativenettriumphoverabadmovie.

奥斯卡的角逐分为两个阶段提名前和提名后。与几部获今年最佳影片提名电影都有合作的莉亚·亚杜姆（Leayardum）告诉我“第二阶段的重点就是打磨你的故事，在这场角逐中为自己找到独特定位。”虽然讲故事不一定会奏效，但好的叙事也许能挽救一部烂片。

osnetghasbeenaroundas1ongastherehavebeenosnetp1aybookasinventedbyharveyeinsteininthe1ate198osandear1y9os.einsteindemandedthatactorsc1eartheirschedu1esforaardsseasonandre1ent1ess1y1obbiedacademymembers.

奥斯卡公关活动自该奖项诞生以来就一直存在，但这套现代公关策略的“现代兵法”是由哈维·韦恩斯坦（harveyeinstein）在2o世纪8o年代末、9o年代初建立起来的。韦恩斯坦曾要求演员为颁奖季空出日程，并对学院成员进行不懈的游说。

“Forharvey，netgaport，“Terrypress，apie1bergsheadofmarketingatdreamorks，to1dme.“everybodyantstoin.Butharveyantedtoinandki11everythinge1se.“

曾在斯皮尔伯格的梦工厂担任营销主管的特里·普雷斯（Terrypress）告诉我“对哈维来说，公关是一场‘猎杀活动’。所有人都想赢，但哈维不仅要自己赢，还想摧毁其他一切。”

“inningaardshasbeetheguidingprinnetdustry，anditshatsdestroyingit，“amandaLundberg，thechiefexecutiveof42est，to1dme.

媒体公司42est的席执行官阿曼达·伦德伯格（amandaLundberg）对我讲道“赢得奖项已成为指导这个行业一切工作的原则，而这个原则也正在摧毁我们的行业。”

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